Seit 2006 ist die ARD-Daily-Soap „Rote Rosen“ eng mit der Hansestadt Lüneburg verbunden. Mit mittlerweile 24 Staffeln und täglicher Ausstrahlung zählt sie zu den erfolgreichsten Serien im deutschen Fernsehen und erfreut sich auch in der Schweiz, in Österreich und Italien großer Beliebtheit. Produziert wird „Rote Rosen“ von der Studio Hamburg Serienwerft in den ehemaligen Betriebshallen eines Technikunternehmens in Lüneburg, die eigens dafür zum Fernsehstudio umgebaut wurden – seit 2021 sogar mit klimaneutralem Betrieb. Hier werden alle Innenaufnahmen parallel zu den Außenaufnahmen mit einem zweiten Kamerateam gedreht.

Die Geschichten der Serie spielen mitten im Leben und erzählen von Liebe, Freundschaft, Aufbruch, Verlust und neuen Chancen. Dabei wird die historische Kulisse der Hansestadt selbst zu einer zentralen Figur: In Lüneburg entstehen viele Szenen vor bekannten Orten wie dem Rathaus, dem Wasserviertel oder der Altstadt. Zu den häufig genutzten Drehorten zählen seit Beginn an außerdem das Hotel Bergström, das in der Serie als Fünf-Sterne-Hotel „Drei Könige“ dient, sowie der Blumenhof Müller, der als „Gärtnerei Albers“ zu sehen ist. 

Der Erfolg von „Rote Rosen“ hat Lüneburg für viele Besuchende überhaupt erst als Reiseziel sichtbar gemacht. Viele Fans reisen in die Hansestadt, um die aus der Serie bekannten Orte selbst zu erleben oder an speziellen Fan-Angeboten wie Stadt- und Studioführungen teilzunehmen. Über die Jahre ist damit eine enge Verbindung zwischen der Serie, ihren Macher:innen und der Hansestadt Lüneburg entstanden, die aus dem Stadtbild kaum noch wegzudenken ist.